Product placement

Product placement

Продакт плейсмент (product placement, скрытая реклама) — это интеграция рекламного продукта непосредственно в сюжет художественного или документального фильма. Применяется в телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах. Используемый там реквизит в данном случае имеет реальный коммерческий аналог. Может демонстрироваться сам продукт, логотип. Может фигурировать упоминание продукта или бренда в хорошем качестве.

Этот рынок находиться сейчас в фазе активного роста, особенно в России. Это довольно эффективный способ продвижения своего бренда. Существует множество реальных примеров, когда увеличение продаж после применения технологии Product Placement для рекламы какого-либо товара просто поражали. Так например, после выхода на экраны кинофильма «Основного инстинкта-1» продажи джина Seagrams выросли в 5 раз.

Следует отметить, что рост продаж после применения Product Placement не бывает быстрым. Это рекламная технология, рассчитанная на долгосрочные перспективы. К тому же следует отметить, что работа над художественным фильмом зачастую длится не один год.

Существует несколько моделей применения Product Placement в современной киноиндустрии.
Вот некоторые:
Ролевая модель. Когда предметом рекламы пользуется какой-либо персонаж фильма.
Ситуативная модель. Здесь личности героев отходят на второй план. На первом плане находится сама ситуация, в которой находятся герои. Ситуация, в которой они потребляют рекламируемый продукт.

На телевидении и в кино выделяется визуальная, звуковая и сюжетная демонстрация бренда. В первом случае имеется в виду обычная демонстрация продукта или логотипа (или и того и другого). Звуковая- когда название продукта рекламы произносится каким-либо персонажем (в этом случае бренд уже вписан в сценарий). Эффект от звукового Product Placement более ощутим, так как звуковая информация усваивается лучше).
Однако наибольший эффект имеет сюжетный Product Placement. В этом случае объект рекламы становится частью истории.

Стоит отметить, что кино и телеиндустрия далеко не единственная площадка Product Placement. Периодические издания, Product Placement в видеоиграх и, даже, тексты песен и так далее.

При правильном и ненавязчивом позиционировании у потребителя формирует свой, положительный стереотип в отношении рекламируемого продукта.

Comments are closed.